Viaviva x Insight
SHOPPING AL AIRE LIBRE 2022
Créditos de proyecto www.insightside.com
brief de cliente
Transformar la dinámica del icónico Barrio Chino recuperando el espacio bajo el viaducto. La misión fue convertir una zona de paso oscura en un destino vibrante y de valor, integrando un concepto moderno de paseo a cielo abierto en la trama de la ciudad.
objetivos
Una ejecución integral in-house que abarcó todo el recorrido del visitante. Esto incluyó el diseño de mobiliario urbano a medida (hormigón y metal), sistemas de señalética, props para eventos a gran escala y el liderazgo de un equipo creativo multidisciplinario para gestionar el contenido de marca.
Líder de equipo multidisciplinario
Como Team Leader de la agencia in-house, gestioné un grupo multidisciplinario de redactores, diseñadores y administrativos para lograr una activación de marca constante. Diseñamos photo opportunities de temporada, merchandising corporativo y señalética artística que transformaron el corredor en un espacio vívido de la ciudad. Esta gestión integral aseguró que cada punto de contacto, desde un banco de hormigón hasta una campaña digital, comunicara la misma visión de renovación urbana.
Elementos de mobiliario urbano
Para anclar la escala masiva del viaducto, desarrollamos una línea de mobiliario urbano a medida que dialoga con el entorno industrial. Utilizamos materiales crudos como hormigón a la vista y chapa plegada para crear bancos, cestos y maceteros que son a la vez duraderos y esculturales. La incorporación de tótems solares y mesas comunitarias fomenta la interacción social, transformando el espacio negativo bajo el puente en un paseo moderno y funcional que mejora la experiencia de vivir la ciudad.
